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大卫拖把霸屏新潮传媒持续夯实行业领先地位
作者:管理员    发布于:2024-05-23 11:36:17    文字:【】【】【

  一句“大卫拖把专家,专门做拖把,做得更专业”响彻几乎城市每一部电梯,大卫拖把3年实现10倍增长,成为了拖把第一品牌。

  作为中国拖把行业的领跑者,大卫拖把再次迎来品牌升级,提出全新品牌主张“大卫拖把,更多人选择”,携手代言人黄晓明霸屏全国新潮电梯智能屏,让“拖把专家”持续占领消费心智,不断夯实“拖把第一品牌”的市场地位。

  从2008年到2012年,大卫拖把抓住了品类成长期的销售红利,以领先的产品研发,流通渠道铺货,专注单一品类增长,四年销售额破亿元,成为旋转拖把的领导者。

  2019年,当行业进入品类成熟期,大卫拖把紧紧把握市场趋势,及时更换赛道,企业运营理念从以“产品为中心”向“品牌为中心”转变,品牌定位从“旋转拖把领导者”转变为“拖把专家”,通过树立行业首个“专业做拖把”的品牌身份认知,抢占延伸品牌的拖把市场份额。

  另一方面,疫情使消费者养成了家庭清洁习惯,提高了家清产品的使用率,健康卫生意识的提升也推动人们选择更专业、大品牌的清洁产品。

  趋势之下,大卫拖把以前瞻性的战略转型构建品牌护城河。无论是技术研发、生产规模、品质控制,还是产品设计、品类数量、销售规模,大卫拖把均处于行业领跑地位,并应用多项国内外技术专利和实用性功能创新,为消费者提供了舒适耐用的家居清洁体验。

  同时,以品牌和技术做背书,大卫拖把打造战略单品,形成高价格、高利润、高复购的销售通路;借势明星效应树立起拖把行业大品牌的认知优势,结合线上线下多渠道广告投放,大范围曝光,快速完成线下市场的全国终端布局,实现全渠道协同发展,最终合力引爆品牌。

  大卫拖把将拖把做到了极致,获得无可取代的赛道优势,从0到1打造出“拖把第一品牌”,3年实现10倍增长,成为中国拖把行业唯一一家10亿量级的拖把品牌企业。

  品牌是企业最大的免费流量池。品牌的塑造和经营,除了硬核的产品力和渠道的建设以外,传播的提升也至关重要。而新品牌往往需要抓住新媒体、新渠道的崛起机会,把资源聚焦在能决定未来格局的核心战场。

  当线上流量逐渐“见顶”,线下流量优势凸显,梯媒正是一个可以抓住红利的新渠道。因为社区电梯智能屏具有两大优势:第一是广告到达率高、好评多,电梯广告投到哪,看得见、摸得着,容易评估。第二,能对固定人群持续引爆、强制记忆。

  基于对人群和场景的精准洞察,大卫拖把在2019年首次投放新潮传媒之后,当年线年加大了广告投放,与新潮传媒达成战略合作。

  在离家最近的社区电梯里,大卫拖把构建了一个轻松打扫卫生的生活场景,让“拖把专家”的品牌认知有效渗透家庭人群的生活轨迹,精准触达核心消费人群心智,不断建立起品牌和消费者的情感连接,并高效转化为对大卫拖把的消费需求。

  随着技术进步,新潮传媒以数字化为底层逻辑,以规模领先、成本领先的优势,从智能化投放到数字化效果归因,引领梯媒从“语文题时代”迈入“数学题时代”,实现了梯媒广告的个性化和精准化智能投放,有效帮助品牌降本增效,达到营销目的。

  今年,大卫拖把提出品牌新主张“大卫拖把,更多人选择”,继续与新潮传媒加深合作,全新广告大片再次刷屏全国电梯,全面渗透消费者的生活和工作场景,让“拖把专家”的品牌认知击穿更多消费心智。

  依托新潮“一体两翼”+CPH生态梯媒平台,帮助大卫拖把将广告精准投放给某一类人群或某一类家庭,根据品牌的契合度,以“数学题”的方式计算并匹配高价值点位,打通拖把使用场景、线上平台和线下销售终端的营销链路,如同线上投流一般,对投放效果进行检测、归因并不断优化,高效提升全渠道品牌势能和终端转化。

  随着家清行业整体扩容提速,人们对家清用品有了更强烈品牌方面的需求。作为中国社区流量第一入口,新潮传媒将利用领先的数字化技术和强大的资源优势,为大卫拖把实现精准投放的获客渠道,建立更清晰的人群画像,以持续稳定的流量增值,不断筑高大卫拖把的品牌价值。返回搜狐,查看更多

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